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中国の文房具産業の将来の発展傾向の分析

1.文房具産業の発展の概要

文房具は、学習、オフィス、家庭生活などの文化活動で人々が使用するさまざまなツールです。経済と技術の継続的な発展に伴い、文房具のカテゴリーも絶えず更新され、開発されています。現代の文房具は、筆記用具、学生文房具に大別できます。オフィス文房具、教材、文房具、スポーツ用品など、多くのサブカテゴリがあります。

鉛筆は文房具の細分化産業に属しており、オフィス文房具では常に重要な位置を占めています。その消費者グループは主に学生です。中国の鉛筆製造工場は1930年代に誕生しました。1932年、香港の九龍で、中国人は英国の実業家が経営する鉛筆工場に投資し、有名な鉛筆工場に改造しました。1933年、北京チャイナペンシルカンパニーと上海フアウェンペンシルファクトリーが次々と登場しました。1935年に日本から帰国したウー・ゲンメイは、鉛の芯、下敷き、ペンホルダー、外観加工を自分で製造できる有名な万能鉛筆製造工場を上海に設立しました。官民合弁会社であるハルビンチャイナスタンダードペンシルカンパニーは1949年9月に設立されました。同社は今でも国内の鉛筆業界で最大の企業の1つです。

従来の鉛筆は、バレルに木材、リードコアにグラファイトを使用しているため、大量の木材を消費する必要があります。大量の伐採は環境保護の概念に違反しています。市場開拓のニーズに応えるため、1969年に帝人社はプラスチック製の鉛筆の製造方法を開発しました。1973年の夏、米国のベロール社と日本のセーラー万年筆社がこのプロセスをほぼ同時に購入しました。セーラー万年筆は1977年4月にプラスチック鉛筆の量産を開始しました。当時、プラスチック鉛筆の芯はグラファイトとABS樹脂の混合物で、芯の表面は樹脂塗料でコーティングされていました。3つの押出機を使用して3つの材料を混合し、鉛筆を作成しました。これにより、鉛筆の製造プロセスが大幅に簡素化されました。従来の木製鉛筆と比較して、セーラー万年筆の試用版のオールプラスチック鉛筆は使いやすく、紙や手を汚しません。価格は普通の鉛筆と同じです。プラスチック製の鉛筆が人気になっています。1993年、ドイツの文房具メーカーは、1時間で約7,000本の鉛筆を生産できるプラスチック鉛筆の連続生産ラインを開発しました。鉛筆は直径7.5mm、長さ169mmです。このプラスチック製の鉛筆は、木製の鉛筆よりも製造コストが低く、刻印、ジグザグ、ハート型など、さまざまな形状に作ることができます。

長期的な発展と蓄積の後、ヨーロッパ、アメリカ、日本、その他の国々の文房具産業は、世界の文房具産業で支配的な地位を占めてきました。しかし、人件費や環境保護などの要因により、ローエンドの文房具製造リンクは徐々に中国、インド、インドにシフトしています。ベトナムをはじめとする東南アジア諸国は、ブランド運営、製品設計、材料研究開発の段階に徐々に移行しています。

2.文房具産業の発展動向

1)文房具の消費はブランド化されパーソナライズされる傾向があります

ペンライティングツールは、日常の勉強や仕事で頻繁に使用されます。居住者の所得水準の向上と消費概念の改善により、消費者は、製品の品質、デザインレベル、端末イメージ、およびユーザーの評判の点で優れたパフォーマンスを備えた製品を購入する傾向が高まっています。ブランド製品。ブランドとは、企業の製品の品質、特性、パフォーマンス、および使用レベルを一般化したものです。それは会社のスタイル、精神、評判を体現しており、消費者の購買行動に大きく影響します。

2)文房具販売ターミナルは連鎖する傾向がある

文房具消費のブランディングトレンドの強化に伴い、ブランド文房具会社はチェーン運営のモードを推進し続けており、通常の文房具店もフランチャイズに積極的に参加する傾向を示しています。かつては文房具販売の主流は通常の文房具店でしたが、参入障壁が低く価格競争が激しいため、多くの通常の文房具店は収益性が低く、運営が不安定で、経営の不備や資金不足で廃業しています。フランチャイズブランドのステーショナリーチェーン事業は、店舗イメージの向上、販売商品の品質ポジショニングの向上、リスクへのある程度の抵抗力の向上につながります。そのため、近年、文房具販売ターミナルのチェーン化が進んでいます。

3)文房具の消費は個性化とハイエンドに注意を払っている

現在、学生や若いサラリーマンは、クリエイティブでパーソナライズされたファッショナブルなステーショナリーを好みます。このような文房具は、多くの場合、ユニークなクリエイティブデザイン、斬新でファッショナブルな外観、カラフルな色を備えており、基本的な機能要件を満たし、消費者のユーザーエクスペリエンスを大幅に向上させることができます。同時に、グラフィック、金融、デザイン、ギフトの分野では、プロのハイエンド文房具消費者グループが増加しており、プロ意識が高く、高品質で価値の高いハイエンド文房具が徐々に新しい明るいスポットになりつつあります。文房具の消費。より関連性の高い業界分析については、中国レポートホールが発表した文房具業界の市場調査分析レポートを参照してください。


投稿時間:2020年10月22日